O que é um Digital Influencer?

O que te influencia diariamente? O que te faz consumir determinado produto, conteúdo, assistir determinada série, entre outras coisas?

Você admite que pelo menos, 40% do que você consome, assiste, ler é por influência de alguém? Pois bem, hoje o assunto do nosso post é o Digital influencer. Categoria do marketing que tem ganhado cada vez mais espaço no mercado, ela ainda possui questões em que todos pensam dominar, mas acabam se equivocando, isso vale tanto para àqueles que se intitulam um influenciador, quanto para empresas que apostam nesse tipo de estratégia, sem tanto domínio do assunto. Então, vamos esclarecer algumas coisas e aprender mais do tema?

Antes de tudo, precisamos entender o que de fato é um Influenciador, certo?!

Para nós que trabalhamos com marketing digital, um digital influencer é um personagem, ou marca que possui audiência no âmbito das mídias sociais, conquistada por meio de propagação de conteúdo, conteúdo este que influencia de alguma forma o comportamento do seu público. Mas influencia mesmo.

Ser influenciador no meio digital, não está necessariamente ligada ao fato de possuir uma milha de seguidores, ou se auto denominar como tal, gritando isso aos quatro ventos.

Até porque de certa forma, qualquer um pode, por exemplo, possuir uma grande quantidade de fãs, produzir conteúdo e influenciar alguém de alguma forma. Todos nós somos, influenciadores.

Se partimos do pressuposto que estamos numa era digital, em que a internet é um campo livre para expressão, e graças as redes sociais, todos estamos num imenso campo de exposição de imagem e ideias, tudo que produzimos pode, de certa forma influenciar alguém, logo também atuamos como influenciadores, certo?!

Por isso, é preciso cuidado e muita análise para nomear alguém como, de fato, um digital influencer, aquele que como dissemos logo acima, por meio do seu conteúdo vai alterar a forma como as pessoas compram, pensam entre outras coisas.

Neste campo, existem alguns conceitos importantes que vai nos ajudar a entender mais sobre o assunto:

Existem então, as celebridades:

Esses fazem parte dessa lista influenciadores que vêm de outros meios, como a televisão, por exemplo. São atores e atrizes, cantores, jogadores de futebol e outras celebridades que, de alguma forma, encontraram na Internet uma forma de divulgarem seu trabalho e ficarem mais perto do seu público. Ou, são utilizados em campanhas publicitárias justamente pelo seu poder de influência.

Podemos citar alguns, como: Neymar, Bruna Marquezine, Marina Ruy Barbosa etc.

Depois das celebridades, agora vamos nos aproximar um pouco mais do conceito mais popular de digital influencer.

São as “Webcelebridades”:

Antes das mídias sociais, antes da internet e toda essa era que conhecemos nossas principais influências se limitavam ao seleto grupo que citamos acima, atores, atrizes, cantores, jogadores etc. No entanto, graças às redes sociais, “pessoas comuns” passaram a exercer mais influência sobre as outras, porque as redes sociais nos deu a possibilidade de encontrar opiniões e pessoas diferentes. Com o tempo passamos a dar mais relevância aos que as pessoas que se apresentavam na Internet falavam. Com isso, surgiram então as Webcelebridades.

Nomes como: Whinderson Nunes, Camila Coelho, Carlinhos Maia, Kefera entre outros são exemplos de Webcelebridades.

Ainda sobre esses conceitos, existem alguns outros importantes a serem citados, que são os: Macro e microinfluenciadores.

Macroinfluenciadores são a ponte entre a celebridade social mídia e o microinfluenciador e, nesse sentido, possuem mais seguidores que microinfluenciadores e, por esse motivo, seu engajamento é menor. Mas eles possuem um alcance maior e podem espalhar a mensagem para uma audiência maior.

Já, os microinfluenciadores, são aqueles que possuem um grau de engajamento muito maior do que macroinfluenciadores, por exemplo. Isso porque eles falam para um nicho específico e, por esse motivo, conseguem ficar mais próximos de sua audiência, engajando mais.

Advogados da marca, ou embaixadores e Brandlovers

Esses geralmente são pessoas que já possuíam uma relação com a companhia - chegando até mesmo ao ponto de fazer a propaganda espontânea antes mesmo de ter qualquer relacionamento de negócios com determinada empresa.

Brandlovers, como o próprio nome sugere, são pessoas que amam marcas e, por isso, as recomendam. E, nesse sentido, podemos dizer que são a personificação do laço criado entre marca e consumidor.

Todos eles, normalmente possuem influência maior em determinados nichos, por conta da sua associação óbvia com determinados produtos, ou marcas.

Esses são os conceitos mais aceitos e existentes neste segmento e estratégia do marketing. Cada um deles com uma peculiaridade, no entanto, todos eles consegue de fato atuarem como influenciadores e se você não está buscando ser um, mas precisa de um para sua campanha de marketing, antes analise bem em que categoria ele se encaixa e se a utilização de uma estratégia como essa, realmente traria retorno para sua marca. De repente, sua marca já atua como uma influenciadora, ou seja, dispensando uma outra presença.

Mas... nós vamos falar disso no próximo post, importante neste primeiro momento é que você entenda as denominações sobre ser um Digital influencer.

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