Não tendências no Marketing em 2018

Há coisas que devemos considerar sempre, quanto o assunto é Marketing então, estar atento a tendências, pesquisas, entre outras coisas é importantíssimo.

Mas também existem aquelas coisas que não devemos dar ouvidos. Por incrível que pareça sim e antes que você desista de ler esse post, alertamos que é bom dar uma olhada para não se pegar por aí realizando estratégias sem utilidade.

O Chad Pollit, um dos 20 CMOs mais influentes do mundo, preparou uma listinha de coisas que não devemos dar “follow” neste ano.

Confira alguns dos itenas:

1. O mercado de influencers entrará em colapso

Você pode alinhar seus parágrafos a esquerda, direita ou centralizado e posicioná-los do lado direito ou esquerdo das suas imagens.

Um artigo discutiu como milhões de dólares haviam sido desperdiçados e como as marcas encontram muito pouco sucesso usando influenciadores de nível médio ou micro.

A única coisa que passa por dificuldade no marketing de influência são 3 multi-channel networks. São elas as redes de influenciadores construídas pela Disney, Fullscreen e StyleHaul - todas as quais tiveram demissões. Além dessas, existem outras vinte e duas redes multicanal que estão crescendo e contratando.

Todas as pesquisas e estudos apontam o crescimento do mercado influenciador, com orçamentos e adoção previstos para continuar a crescer em 2018.

Por quê? É simples - as marcas estão fazendo US$6,50 por cada US$1 gasto em marketing influenciador.

2. Marketing de voz será um diferencial

Embora este canal seja muito intrigante e pareça promissor para o futuro, está longe para adoção significativa em qualquer departamento de marketing.

Não haverá uma avalanche de marqueteiros que criem aplicativos no próximo ano, ou no ano seguinte. Seria um completo desperdício de tempo para a grande maioria das marcas investirem na voz nesta fase inicial, e elas não vão.

3. Império dos blogs decairá em favor da ascensão dos vídeos

Sim, a adoção de vídeo cresce e se torna mais barata, com tecnologia melhor e mais fácil de usar. O streaming ao vivo tornou-se muito popular, e todas essas tendências continuarão em 2018. No entanto, sugerir que de alguma forma o vídeo acabará com os blogs no próximo ano é um desejo na melhor das hipóteses - e louco na pior delas.

Com mais de 2 milhões de postagens escritas todos os dias (esse número cresce de forma incremental a cada ano), 2018 não será o ano em que as marcas começam a fazer vídeos em vez de blogs. Eles farão ambos, assim como eles fizeram este ano.

4. Uma nova métrica para dominar as outras

Alguém previu que em 2018 veremos o surgimento de uma nova métrica que tomará o lugar do CPM, CPC e CPL em mídia paga. Este desejo ilusório não considera que, em 2017, muitas empresas nativas de tecnologia de publicidade começaram a se mover para um modelo de custo por engajamento (CPE) - isso é significativo, porque este é o conteúdo da métrica que os profissionais esperavam.

Além disso, a previsão não explica o aumento da tecnologia Blockchain (sistema de registros que garante a segurança das operações realizadas por criptomoedas) este ano. É o Blockchain que terá o maior impacto na mídia paga e seus KPIs no próximo ano. Esta tecnologia aliviará muitas das queixas que as empresas de marketing têm sobre as métricas atuais.

No próximo ano, não veremos uma nova métrica para ordenar a todas.

5. Realidade Aumentada e Social vão se integrar

Algo precisa acontecer antes que o social passe pelo tapete vermelho da realidade aumentada (AR). Há muito se entendeu que a realidade virtual (VR) é a ponte tecnológica para AR. Claro, o Pokémon Go foi um grande sucesso, mas é um jogo, e não uma mídia social.

No próximo ano, as empresas de redes sociais terão tanto interesse em AR quanto as marcas que clamam por isso - ou seja, não muito. Procure o Facebook para obter uma adoção em massa com Oculus antes de integrar AR - e isso também não acontecerá no próximo ano.

6. Pop-Ups vão desaparecer

Isso não seria bom? Todos odeiam pop-ups, certo? Claro que sim, no entanto, existe um problema crítico com esta previsão - pop-ups funcionam.

Claro, em 2016, o Google anunciou que começaria a penalizar sites que usassem essa ferramenta, mas isso não impedia que ninguém as usasse.

A ideia de que 2018 é o ano mágico que os profissionais de marketing de todo o mundo vão despertar e retirar seus pop-ups é uma loucura. Enquanto continuarem a dar retorno, nunca irão embora.

7. Instagram superará todos os outros canais sociais como o "Go-To" para marcas

Não, não vai. Terá que superar o YouTube e o Facebook primeiro.

Para realmente competir com o YouTube em relação a dólares publicitários, seria mais do que duplicar sua base de usuários. Para superar o Facebook por dólares de anúncios, quase teria que triplicar sua base de usuários. Nada disso acontecerá em breve, e muito menos em 2018.

Esta previsão é falsa.

8. A comercialização de mídia social orgânica basicamente desaparecerá

Se essa previsão for verdadeira, a outra apresentada depois desta deveria ter sido a opinião de que Buffer, Hootsuite, Sprout Social, SocialOomph, Agora Pulse, Sendible, CoSchedule, etc. fecharão suas portas e sairão de negócios em 2018.

Isso não é provável que aconteça. Você sabe o motivo? Porque o marketing orgânico de redes sociais NÃO desaparecerá basicamente no próximo ano.

Bom, essas foram apenas 8, da lista que foi publicada. A matéria completa, com opiniões e tudo mais, foi publicada na Ad News e você pode conferir no link abaixo.

Esperamos que você leve ao pé da letra e realmente desconsidere algumas dessas “tendências”, fazendo do seu ano muito produtivo.

Link: http://adnews.com.br/internet/11-previsoes-de-marketing-que-voce-deve-ignorar-em-2018.html